Oletko koskaan harkinnut tuotteen ostamista, mutta jättänyt ostoksen kesken? Ja myöhemmin huomannut näkeväsi juuri kyseisestä tuotteesta mainoksia selaillessasi internetiä? Tämä ei ole sattumaa, vaan kyse on remarketingista, eli uudelleenmarkkinoinnista.
Uudelleenmarkkinointi (engl. remarketing) on markkinointistrategia, jonka avulla yritykset tavoittavat uudelleen käyttäjiä, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa heidän verkkosivustonsa, sovelluksensa tai mainostensa kanssa. Tavoitteena on muistuttaa käyttäjää tuotteista tai palveluista, joita kohtaan hän on jo osoittanut kiinnostusta, ja houkutella hänet palaamaan ostopolulle.
Uudelleenmarkkinointi on tehokas tapa kasvattaa myyntiä ja parantaa asiakaskokemusta. Tutkimusten mukaan vain harva asiakas tekee ostopäätöksen ensimmäisellä vierailulla. Tämä markkinointistrategia auttaa pysymään potentiaalisten asiakkaiden mielessä ja antaa heille uuden mahdollisuuden palata ostopolulle.
Google tarjoaa tehokkaita työkaluja uudelleenmarkkinoinnin toteuttamiseen. Google Ads mahdollistaa tehokkaiden remarketing-kampanjoiden luomisen, joissa käyttäjiä voidaan tavoittaa esimerkiksi YouTubessa, Googlen hakutuloksissa ja näyttöverkostossa.
Google Analytics 4 (GA4) vie tämän vielä pidemmälle tarjoamalla syvällistä tietoa käyttäjien käyttäytymisestä. GA4-analyytikan avulla voit luoda tarkasti määriteltyjä yleisöjä, jotka on mahdollista linkittää suoraan Google Adsiin.
Googlen mainosalustoilla termi yleisö viittaa ryhmään käyttäjiä, jotka on määritelty tiettyjen kriteerien, kuten käyttäytymisen, kiinnostuksen kohteiden, demografisten tietojen tai verkkosivuston vuorovaikutuksen perusteella.
Näitä yleisöjä käytetään mainonnan kohdistamiseen, jotta yritykset voivat tavoittaa oikeat ihmiset oikeaan aikaan ja parantaa kampanjoidensa tehokkuutta. Yleisöjen avulla mainokset voidaan kohdistaa tarkasti ja tehokkaasti oikealle kohderyhmälle. Tämä tuo mukanaan paljon etuja:
Google Analytics 4 (GA4) vie yleisöjen luomisen uudelle tasolle tarjoamalla entistä tarkempia tapoja analysoida ja segmentoida käyttäjiä. Sen avulla voit rakentaa yleisöjä, jotka perustuvat käyttäjien käyttäytymiseen, tapahtumiin ja konversiopolun eri vaiheisiin yhdistämällä tietoa eri laitteista ja alustoista.
Esimerkki yleisön luomisesta: Voit luoda yleisön käyttäjistä, jotka ovat lisänneet tuotteita ostoskoriin, mutta eivät ole viimeistelleet ostoa. Tämä tapahtuu asettamalla ehdot esimerkiksi seuraavasti:
Tämä yleisö voidaan myöhemmin linkittää mainoskampanjoihin, joissa käyttäjiä muistutetaan kesken jääneestä ostotapahtumasta.
Google Analytics 4:n luomat yleisöt voidaan linkittää suoraan Google Ads -tiliin, jolloin niitä voi hyödyntää monipuolisesti mainoskampanjoissa. Yleisöjen avulla voit tavoittaa ne käyttäjät, jotka ovat ilmaisseet kiinnostusta tiettyihin tuotteisiin, esimerkiksi antamalla heille alennuskooditarjouksia.
GA4:n ja Google Adsin yhteistyö luo mahdollisuuden rakentaa kohdennettuja, tehokkaita kampanjoita, jotka lisäävät myyntiä ja vahvistavat asiakassuhteita.
Jotta löydät yrityksellenne sopivat yleisöt, muista kokeilla sekä optimoida luomiasi yleisöjä ja kampanjoita.
Tietosuojakäytännöt ovat kiristyneet merkittävästi viime vuosina, kun käyttäjien yksityisyyteen liittyvät huolenaiheet ovat nousseet esiin.
Esimerkiksi EU:n GDPR ja selainten tiukemmat evästekäytännöt (mm. Chrome ja Safari estämässä kolmannen osapuolen evästeitä) vaikuttavat suoraan siihen, miten dataa voidaan kerätä ja hyödyntää uudelleenmarkkinoinnissa. Tämä muuttaa tapaa, jolla yritykset tavoittavat käyttäjiä ja rakentavat mainoskampanjoita.
Kiristyneiden tietosuojakäytäntöjen keskellä ensimmäisen osapuolen data nousee yhä tärkeämpään rooliin. Tämä data on tietoa, jonka käyttäjät antavat suoraan yritykselle esimerkiksi verkkosivuston vierailujen, ostotapahtumien, uutiskirjeiden tilaamisen tai asiakastilien kautta.
Ensimmäisen osapuolen datan hyödyntämiseksi MyCashflow Tuotemainokset-laajennus sisältää Asiakaslistaukset-ominaisuuden, jonka saat käyttöösi, jos verkkokaupassasi on yli 1 000 rekisteröitynyttä asiakasta, Google Ads ‑tilihistoriasi on vähintään 90 päivän mittainen ja tilillä yhteensä käytetty summa on yli 50 000 yhdysvaltain dollaria sen koko käyttöiän ajalta. Lue lisää vaatimuksista täältä.
Uudelleenmarkkinointi on modernin digimarkkinoinnin kulmakivi, joka auttaa yrityksiä saavuttamaan liiketoiminnallisia tavoitteitaan tehokkaasti. Yleisöjen tarkka hyödyntäminen Googlen tarjoamilla työkaluilla, kuten Google Adsilla ja Google Analyticsilla, avaa ovia kohdennettuun ja personoituun mainontaan, joka sitouttaa käyttäjiä ja lisää konversioita.
Käyttämällä Google Analytics 4:n mahdollistamaa syvällistä analytiikkaa ja tarkasti rakennettuja yleisöjä voit tavoittaa oikeat ihmiset oikeaan aikaan – olipa kyse sitten kesken jääneen ostoksen muistuttamisesta tai mainonnan kohdentamisesta.
Lisäksi ensimmäisen osapuolen datan hyödyntäminen tuo kestävyyttä markkinointistrategiaasi ja auttaa sopeutumaan jatkuvasti muuttuvaan digimarkkinoinnin ympäristöön.
Ota siis yleisöjen tarjoamat mahdollisuudet käyttöön ja rakenna tehokkaita remarketing-kampanjoita, jotka tuottavat tuloksia. Nyt on oikea aika hyödyntää yleisöjä ja tehdä mainonnasta entistä kohdennetumpaa ja vaikuttavampaa!
Hannele
Asiakasvastaava
MyCashflow'n kasvumarkkinointi
Täytä lomakkeelle tietosi – saat markkinointikalenterin sähköpostiisi.
